Para ello, instaló una valla publicitaria en la que no sólo explicaba la eficacia de su producto en exteriores sino que además lo demostraba.

La valla era una trampa gigante para mosquitos, pues ésta estaba repleta de pegamento, por lo tanto a la que un bicho se acercaba se quedaba completamente enganchado. Además, el pegamento estaba aplicado en forma de chorro de spray saliendo de uno de los productos de Orphea.

Una idea de sencilla ejecución y que además, transmite el mensaje de forma clara y directa.

“bandik” es una plataforma online en la que puedes pedir, ofrecer o intercambiar cualquier cosa con estudiantes de diferentes ciudades y universidades de España. En un inicio crearon esta plataforma exclusivamente para iPhone, pero tras la demanda de los universitarios han lanzado también el formato para web.

En los tiempos que corren hay que buscar recursos, y qué mejor forma que intercambiar aquello que ya no usas por algo que realmente estás buscando. Además de objetos o apuntes, también se pueden ofrecer clases particulares. “bandik” es un espacio abierto para poner en común todo lo que se desee intercambiar, sea cuales sean sus características.

Esta plataforma incluye también la opción de dejar comentarios y chatear con las personas que ofrecen o piden algo. De este modo se puede llegar a acuerdos y da la posibilidad de aclarar cualquier duda, por lo que, además, se puede considerar también una red social.

Cristina Minguell

El nuevo spot de Dove quiere mostrar la percepción que las mujeres tienen sobre sí mismas. Según se demuestra en este proyecto, esa percepción dista mucho de la realidad y de la visión que los demás tienen sobre ellas. La marca, que siempre apuesta por la belleza real de las mujeres, ha querido reflejarlo de una manera muy original.

Un retratista del FBI demuestra que la mayoría de mujeres son demasiado autocríticas con su aspecto físico. El especialista en dibujar retratos robot, Gil Zamora, dibujaba a las protagonistas de la campaña tal y como ellas se describían, sin poder verlas. Y más tarde, las volvía a dibujar a través de la descripción que le daba una persona que acababa de conocerlas.

El resultado es impresionante, refleja la realidad de que las mujeres se infravaloran físicamente y son muy críticas consigo mismas. Y es que, tal y como asegura la marca en su web, tan sólo un 4% de las mujeres de todo el mundo se consideran guapas. Con ánimo de hacer cambiar esta percepción, el eslogan que recoge la campaña es: “Eres más guapa de lo que crees”.

Dove ha conseguido, seguro, aportar una dosis de autoestima para muchas.

Cristina Minguell

La herramienta perfecta para llevar a cabo este intercambio de opiniones, sin duda alguna, es Twitter. Y así lo demuestra el último estudio realizado por Nielsen, que concluye que uno de cada tres espectadores tuitea sobre lo que está viendo en ese momento en antena.

Las cadenas de televisión no han querido desaprovechar esta oportunidad que les brinda el mundo online, y son los propios programas quienes incluyen en su pantalla el hashtag que podrán utilizar los espectadores para dejar sus comentarios. Incluso, cuando los programas son grabados o se emite una serie, los presentadores o actores comentan junto al resto de twitteros el contenido que se está emitiendo.

Podríamos decir que el Timeline (TL) de Twitter es un audímetro online. Tanto es así, que esta red social ha llegado a un acuerdo con Nielsen para medir el nivel de discusión que se genera en el momento determinado de la emisión de un programa. La herramienta para conocer la audiencia televisiva y su repercusión en Twitter se llamará “Nielsen Twitter Rating TV” y está previsto su lanzamiento para este próximo otoño.

#Twitter y #televisión, cada vez más cerca.

Cristina Minguell

¿Cuándo te subes a un taxi, no puedes dejar de mirar el taxímetro? ¿Cómo reaccionarías si el contador en vez de ir en aumento fuera disminuyendo?

Un taxímetro como éste forma parte de la campaña del nuevo Seat Alhambra Start & Stop. Un coche que dispone de la tecnología Brake Energy Recovery System, o también llamado “freno regenerativo”, que permite al vehículo almacenar la energía que se produce al frenar, para reinvertirla al ponerlo en marcha de nuevo. Es un sistema de ahorro de combustible.

Seat decidió mostrar los beneficios de este vehículo de forma práctica, y para ello, creó el denominado “Taxi Seat”. Sólo necesitaban un Seat Alhambra pintado de taxi, un taxímetro que fuera conectado al sistema de ahorro del vehículo, y una cámara oculta para dejar constancia de la reacción de los clientes.

A medida que el taxi frenaba, el importe se iba reduciendo y las caras de sorpresa de los clientes iban en aumento. ¡Qué afortunados los que ese día cogieron el Taxi Seat!

Cristina Minguell

Los GoliADs UAO CEU Awards son un festival de publicidad y comunicación en el que los estudiantes de la Universitat Abat Oliba CEU –los llamados ADvids– juzgan y premian el trabajo de (supuestamente) grandes profesionales –GoliADs–. A través de la metáfora de David y Goliat quieren demostrar que los pequeños también pueden ser muy grandes.

El festival celebra este año su séptima edición y lo hace bajo la temática de la suerte y el azar. Lo cierto es que hoy en día la incertidumbre pesa sobre todos nosotros, pero en La Diferencia creemos que todo esfuerzo tiene su recompensa y que la suerte siempre puede estar de nuestro lado.

Destacados nombres del mundo de la publicidad como Lluís Bassat, Joaquín Lorente o Marçal Moliné y del sector de la comunicación como Luis del Olmo, Julia Otero o Jordi Évole ya han pasado por los GoliADs en ediciones anteriores. Este año la cita es el día 16 de Mayo en la Universitat Abat Oliba CEU. Nosotros estaremos ahí apoyando la iniciativa y, por supuesto, presentando algunas piezas para que los ADvids las juzguen.

Cristina Minguell

En cualquier caso, y como ya sabéis, en La Diferencia estamos atentos a las diversas formas de expresión y muestras de creatividad, por lo que tampoco debería sorprender a nadie que hoy hablemos de un concierto al que hemos asistido.

Sin embargo, es posible que sí os llame la atención el hecho de que el concierto en cuestión no sea moderno ni original, sino que se trate de la Misa en Si Menor de J.S. Bach, y en concreto de la versión que John Eliot Gardiner ha dirigido en el Auditori de Barcelona.

Y es que en muchas ocasiones para destacar no hace falta buscar la provocación ni lo novedoso, sino que “basta” con ser riguroso, comedido, y fiel a las formas más clásicas. Eso sí, debe hacerse con criterio y buen gusto, por lo que queda solo al alcance de los más talentosos.

También es posible que os sorprenda que firme la crítica Eduardo Antoja Giralt (padre de Edu Antoja, director de La Diferencia) pero es que se trata de uno de los mejores conocedores de la obra de Bach. Eduardo senior, por cierto, acaba de lanzar una web personal desde la que es posible comparar diferentes versiones de la obra del compositor alemán:

http://www.antoja.com/jsbach/

AUDITORI DE BARCELONA – 26 DE MARZO DE 2013

Había visto y escuchado a John Eliot Gardiner con su coro y orquesta en julio del año 2000 en el Festival de Peralada, coincidiendo con la conmemoración de los 250 años de la muerte de Bach. En aquella ocasión hizo una versión “romántica”, con mucha orquesta, coro y solistas de élite. Muy de festival.

Hoy nos ha obsequiado con una versión mucho más barroca.

Los músicos y los hombres del coro iban de frac – como debe ser – y las mujeres todas de falda negra y camisa blanca. Buen punto de partida.

Los instrumentos, todos, originales. En particular, los metales eran armónicos, sin pistones, incluso la trompa, que sonaba genial en la boca de una chica muy joven. Y Sir John Eliot Gardiner – que él sí, iba disfrazado de húsar de luto – sin podio, partitura ni batuta. Muy bien, en este sentido.

No había solistas, iba saliendo distinta gente del coro – no muy grande, unos 30 cantantes en total – para las arias y duetos. A alguna soprano le faltaba un poco de potencia, pero lo hacían bien. Ni un fallo de afinación, ni una entrada a destiempo en toda la Misa. Chapeau, en este sentido.

Lo que más he admirado han sido los pianísimos. Nunca había oído un “Incarnatus est” tan matizado; y el “Crucifixus” lo han cantado cuatro solistas, no el coro entero. Genial, igual que el “Et iterum venturus”, cantado al unísono por los barítonos, como en los mejores tiempos de Carlitos Richter.

Y el “Agnus Dei”, cantado por una contralto joven y gordita, acompañado por un bajo continuo de antología, es el mejor que he oído.

No ha habido pausas, todo seguido. Sólo han afinado los instrumentos al final del Gloria. También de agradecer.

¡Ah! Y a pesar de lo que digan los más puristas, los solistas vocales e instrumentales se desplazaban a la primera fila para destacar más, o se ponían de pie – caso de la trompa.

Al final, un público entregado que apenas dejaba unas 20 plazas sin ocupar en el Auditori ha – hemos – estado aplaudiendo durante 14 minutos cronometrados. Y no han habido bises, por supuesto.

Conclusión: con mejores solistas vocales femeninas hubiera sido una Misa perfecta. Pero, en cualquier caso, ha sido memorable.

Eduardo Antoja Giralt
Barcelona, 26 de marzo de 2013

Ayuda a difundir el mensaje con un tuit o un mensaje en Facebook. Estarás contribuyendo a que mucha más gente conozca y participe en el proyecto. Porque todo suma.

http://www.cuentaconmigocontralapobreza.org/es/

¿madres?, es un documental que recoge la opinión de mujeres, madres o no, frente a temas como la maternidad, la crianza y la educación del niño, la importancia que merece la opinión de su pareja en estos aspectos o la idea de la adopción, entre otros.

A la espera de finalizar la versión de una hora para TV, ¿madres? puede seguirse en forma de capítulos que vamos colgando en Facebook y en la propia página web del proyecto, donde las personas que se sientan atraídas por el tema pueden opinar e intercambiar impresiones.

La agencia de publicidad La Diferencia, a través de su iniciativa solidaria Sensibiliza (www.sensibiliza.es), ha sido la responsable del desarrollo de una campaña que tiene como objetivo informar y sensibilizar sobre la problemática del uso y cautividad de los delfines y orcas en zoos, acuarios y delfinarios.

Numerosas evidencias científicas demuestran que los mamíferos marinos sufren considerablemente en cautividad al no poder satisfacer sus necesidades fisiológicas y de comportamiento. Las piscinas, sin ningún tipo de enriquecimiento ambiental, les generan estrés y agresividad, reducen su esperanza de vida y les provocan numerosos problemas de salud.

La campaña cuenta con publicidad exterior móvil, street marketing, comunicación en internet y un audiovisual protagonizado por Bigas Luna, Fernando Tejero, Macaco, Marina Salas, Nathalie Seseña y Núria Gago, que se proyectará en cines y en pantalla gigante en emplazamientos importantes de Barcelona, Valencia, Madrid y Málaga (ciudades sede de algunos de los principales delfinarios de España).

SOSDelfines es una campaña realizada por La Diferencia para FAADA, en colaboración con ANDA, Infocircos e Infozoos y con el apoyo de las entidades Humane Society International (EEUU), One Voice (Francia) y The Born Free Foundation (UK).

Más información en SOSDelfines.org