¿No somos iguales? ¡Que se note la diferencia!

Como creativos – publicistas y contadores de historias – enNosomosiguales.org, el blog del equipo de La Diferencia, sentimos la necesidad de hacer algo más que hablar únicamente de campañas sobre productos y servicios impulsadas por nuestros clientes u otras marcas.

De hecho, desde que lanzamos Mc Guffin Estudio Audiovisual, S.L. y más tarde  La Diferencia, siempre hemos compaginado los proyectos de encargo con actividades de producción propia; como la realización de documentales, la creación y difusión de campañas sin ánimo de lucro a través Sensibiliza.es, o incluso la puesta en marcha de nuevas ideas de negocio comoStreetMatching.com

En el fondo todo ello guarda una estrecha relación, pues se trata de aproximarse al día a día de una forma distinta, ver cuáles son las necesidades reales que tenemos comos seres humanos más allá de los lugares comunes establecidos y plantear propuestas que permitan mejorar nuestras vidas o, al menos, nos hagan reflexionar sobre ellas.

Y es que aunque para muchas personas ser creativo quiere decir llevar un calcetín de cada color, ir pretendidamente despeinado y buscar la provocación tan a menudo como sea posible, para nosotros ser CREATIVO significa buscar alternativas; observar un mismo asunto desde distintas perspectivas y aplicar soluciones nuevas a problemas de siempre.

Así pues, sentimos como parte de nuestra responsabilidad poner al alcance de todos las opiniones e ideas que surgen desde nuestra forma de entender el mundo.

Por esta razón, de ahora en adelante, entre los artículos de siempre deNosomosiguales.org podréis encontrar también otros mucho más personales sobre diversos temas. Esperamos que os aporten un punto de vista nuevo y enriquecedor.

Smart Vs. Todoterreno

La mayoría de los spots apuestan por mostrar todos, o los máximos, beneficios del producto en los pocos segundos de duración que pueda tener el anuncio. Sin embargo, hay marcas que asumen los inconvenientes que tienen sus productos y los comunican al consumidor. Y eso es lo que ha hecho la marca de automóviles, Smart, con su última campaña para promocionar el modelo Smart Fortwo.

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El pequeño vehículo está adaptado para conducirse por la ciudad, por lo que, a la que sale al campo, la cosa se complica.

A lo largo de todo el spot podemos verlo en situaciones complicadas (estancado en una cuesta arriba, atrapado en un río o entre las rocas), pero cuando parece que este coche no tiene solución (y dan ganas de no comprarlo), entonces cambia el escenario y aparece la ciudad. Y es ahí donde empieza la defensa. Con el slogan: “Tan bueno fuera de la carretera como un todoterreno en la ciudad”, Smart muestra la imagen de un todoterreno intentando aparcar en la ciudad, sin éxito alguno, mientras que el vehículo protagonista aparca a la primera, y sin maniobras.

Sin duda, una forma original y divertida de mostrar los beneficios del producto.

Ramón Freixa: recetas sin gluten

La semana pasada el equipo de La Diferencia estuvo de rodaje junto al reconocido chef Ramón Freixa. La grabación tuvo lugar en el espacio gastronómico A la Carta, en Barcelona, donde se filmaron cuatro recetas con ingredientes de la marca Schär, especializada en productos sin gluten.

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Actualmente, se estima que el porcentaje de europeos que padece celiaquía es del 1%, siendo más frecuente esta enfermedad en las mujeres. Muchos pacientes se encuentran con problemas a la hora de acudir a restaurantes o al hacer la compra en el supermercado, ya que el gluten se encuentra en cereales como el trigo, la avena, la cebada o el centeno, muy frecuentes en nuestra dieta habitual. Es por eso que Schär, en colaboración con Ramón Freixa y La Diferencia, ha apostado por elaborar una serie de recetas creativas para deleite de los intolerantes al gluten.

El show cooking contó con la presencia de algunos bloggers especializados en alimentación sin gluten, que tuvieron la oportunidad de participar en un pequeño coloquio con el chef antes de iniciar la grabación.

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Freixa, que tiene dos estrellas Michelin a sus espaldas, elaboró de forma creativa cuatro recetas en las que combinó cítricos, frutos rojos y vainilla entre otros, y productos de la marca Schär, como masa de hojaldre o pasta seca.

Ya estamos trabajando en la post-producción de las recetas para que, muy pronto, podáis disfrutar de ellas y aprender algunos trucos del maestro Freixa.

La serie documental ¿madres? se estrena en redes sociales

¿madres? es un documental que, en forma de capítulos, recoge la opinión de mujeres, madres o no, frente a temas como la maternidad, la crianza y la educación del niño, la importancia que merece la opinión de su pareja en estos aspectos o la idea de la adopción, entre otros.

Ya os habíamos hablado alguna vez de esta serie documental, pero hoy queremos presentaros las novedades que envuelven al proyecto. Por un lado, estrenamos canal en Youtube donde podréis encontrar los 11 capítulos publicados hasta el momento, y al que podéis suscribiros para enteraros de las novedades. Y por otro lado, hemos estrenado cuenta en Twitter (@docMadres), en la que día a día informamos sobre las novedades relacionadas con el documental y comentamos las declaraciones más polémicas de “nuestras” madres en cada capítulo. Además, seguimos con nuestro perfil en Facebook con el que contamos desde un inicio.

Os dejamos con uno de los capítulos. En este caso tratamos el tema de “La educación de los hijos”.

Heineken: Las leyendas no nacen, caen

Heineken estrena una campaña publicitaria titulada “Dropped”, que consiste en “dejar caer” a los participantes en algún lugar del mundo, sin que ellos sepan cuál, con muy pocas indicaciones y con lo básico para poder sobrevivir y llegar de vuelta hasta sus casas.

Esta original campaña, recogida bajo el lema “Legends are not born, they are dropped” (Las leyendas no nacen, caen), estará recogida íntegramente en un nuevo canal de YouTube (http://www.youtube.com/heinekendropped). Cada participante será protagonista de hasta tres capítulos, grabados en forma de documental, que mostrarán el verdadero carácter de los personajes en situaciones extraordinarias.

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El primer protagonista es un chico de Madrid al que no le gustan los lugares fríos, pero que, sorprendentemente para él, aparece en Alaska. Los siguientes capítulos se publicarán próximamente. El objetivo de este anuncio es inspirar a los consumidores de Heineken a que sean viajeros y no turistas, y a incentivar a la gente a que sea más resolutiva y abierta al mundo.

Cristina Minguell

Una valla publicitaria anti mosquitos

Es primavera, se acerca el verano, el buen tiempo… y con ellos, se acercan también todo tipo de insectos, moscas y mosquitos. Orphea, un insecticida, ha querido dejar claro con su última campaña que es posible acabar con ellos.

Para ello, instaló una valla publicitaria en la que no sólo explicaba la eficacia de su producto en exteriores sino que además lo demostraba.

La valla era una trampa gigante para mosquitos, pues ésta estaba repleta de pegamento, por lo tanto a la que un bicho se acercaba se quedaba completamente enganchado. Además, el pegamento estaba aplicado en forma de chorro de spray saliendo de uno de los productos de Orphea.

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Una idea de sencilla ejecución y que además, transmite el mensaje de forma clara y directa.
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SATTA MATKA

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Tele y TL

La forma de ver la televisión ha cambiado mucho en los últimos años. La era digital ha hecho que, cada vez más, los telespectadores quieran comentar el contenido que están viendo con otros televidentes y compartir distintas opiniones.

La herramienta perfecta para llevar a cabo este intercambio de opiniones, sin duda alguna, es Twitter. Y así lo demuestra el último estudio realizado por Nielsen, que concluye que uno de cada tres espectadores tuitea sobre lo que está viendo en ese momento en antena.

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Las cadenas de televisión no han querido desaprovechar esta oportunidad que les brinda el mundo online, y son los propios programas quienes incluyen en su pantalla el hashtag que podrán utilizar los espectadores para dejar sus comentarios. Incluso, cuando los programas son grabados o se emite una serie, los presentadores o actores comentan junto al resto de twitteros el contenido que se está emitiendo.

Podríamos decir que el Timeline (TL) de Twitter es un audímetro online. Tanto es así, que esta red social ha llegado a un acuerdo con Nielsen para medir el nivel de discusión que se genera en el momento determinado de la emisión de un programa. La herramienta para conocer la audiencia televisiva y su repercusión en Twitter se llamará “Nielsen Twitter Rating TV” y está previsto su lanzamiento para este próximo otoño.

#Twitter y #televisión, cada vez más cerca.

Cristina Minguell

Las marcas en Springfield

Además de ser el rey de la animación, Matt Groening, el conocido creador de los Simpsons y Futurama, es también un ingenioso del product placement.

En ambas series, podemos encontrar innumerables escenas en las que algunas marcas toman presencia a través de símbolos o rasgos distintivos que facilitan su identificación por parte del espectador.

Ikea, Visa, Starbucks o Apple son algunas de las marcas que se distinguen en algunos de los capítulos.

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Flashmob, ¡y a bailar!

Un fenómeno que empezó como un estudio del uso de las nuevas tecnologías para la autoorganización de la sociedad, se ha convertido en una popular forma de hacer publicidad viral.

Hoy, el flashmob es una tendencia social que ha ido aumentando su popularidad a base de bailar en centros comerciales o lugares con gran afluencia de público. Actuaciones que, además, aportan un valor añadido a la marca al ser una fórmula por lo menos llamativa de conectar con el gran público y de hacerlo partícipe.

La empresa T-Mobile es un claro ejemplo de cómo usar este fenómeno para hacer publicidad.

¿Dónde será el siguiente? ¿Qué marca nos sorprenderá? Seguro que pronto saldremos de dudas, pero lo que está claro es que este fenómeno social aún tiene mucho que decir en nuestro entretenido mundo de la publicidad.

Verano y cerveza: la guerra de spots ha empezado

Se acerca el verano y con él, los spots de cervezas van llenando nuestra pantalla. El buen tiempo y el tributo anual que entre todos hacemos a la cultura hispana de la terraza y la cañita, son razones suficientes para que las grandes marcas concentren sus campañas audiovisuales en la época estival. A la espera de que aparezca el ya clásico anuncio de Estrella Damm, augurando que sea mejor queel que hizo Isabel Coixet el año pasado (que recibió muchas críticas pero la misma expectativa y repercusión) Mahou ya ha empezado con una serie de píldoras audiovisuales donde los protagonistas son los hermanos de futbolistas españoles como Casillas, Cazorla o Villa. Se quiere dar así protagonismo a los anónimos y sobre todo al hecho de “compartir”: un valor que la marca madrileña viene adjudicándose en los últimos spots.

Curiosamente San Miguel todavía no ha sacado su spot y centra sus esfuerzos en la organización conciertos y todo aquello relacionado con la música que pueda acercarlos directamente con los intereses de su público objetivo. Léase el festival Primavera Sound.

Aunque hemos dicho que Estrella Damm no ha sacado todavía su ya tradicional spot de verano, no se han quedado de brazos cruzados y han lanzado el anuncio de Voll-Damm. Está dirigido por el director de cine Jaume Balagueró y realza la gente con personalidad y arriesgada (“Doble o nada”), cómo ya hacía su predecesor. Os gustará un spot u otro, tomaréis una cerveza u otra, lo que es cierto, es que la guerra cervecera no está solo en las barras del bar…